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武夷巖茶爆款產(chǎn)品。

　　武夷山麓，茶香四溢。金秋時節(jié)，人們可以看到一輛輛綠色的郵車穿梭在蜿蜒的山路間，將聞名遐邇的武夷巖茶送往全國各地消費者的手中。今年“919”郵政農(nóng)品節(jié)期間，福建省南平市郵政分公司聚焦總部重點產(chǎn)業(yè)——福建茶葉，開展了一系列營銷活動，多領(lǐng)域、多場景、全方位為郵政茶葉農(nóng)產(chǎn)品基地拓展產(chǎn)銷渠道，推動農(nóng)產(chǎn)品上行商流規(guī)模不斷擴大，助力茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“郵政農(nóng)品”品牌越發(fā)響亮。截至9月15日，南平市分公司累計銷售武夷巖茶2.5萬單，實現(xiàn)交易額210萬元，寄遞茶葉郵件12萬件。

　　線上“茶倉”　雙線“破圈”引流量

　　如今，線上平臺已經(jīng)成為各大茶園基地銷售茶葉的主渠道之一。南平市分公司精準(zhǔn)把握“線上平臺，流量為王”的核心，圍繞武夷巖茶基地產(chǎn)品構(gòu)建“垂直平臺深耕+泛娛樂平臺破圈”的雙線營銷矩陣。

　　南平郵政將郵樂網(wǎng)確定為茶葉產(chǎn)品展示的官方窗口，專門開設(shè)了“武夷山市地方館”，以“原產(chǎn)地直供”為核心定位，經(jīng)過策劃包裝，精心推出“久別重逢”“悠郵自在”“正山小種”等爆款產(chǎn)品，集中在線上平臺進行展示，形成品類清晰、特色鮮明的線上“茶倉”，打消了消費者對線上銷售茶葉“只聞其名不見其身”的顧慮。

　　對電商銷售而言，流量就意味著銷量。南平郵政將直播作為引流的著力點、銷售的發(fā)力點，利用郵樂與抖音雙平臺直播，實現(xiàn)異業(yè)聯(lián)動“破圈”。其直播賬號聚焦“實用性”與“趣味性”兩大核心，打造差異化內(nèi)容矩陣，引發(fā)消費者關(guān)注；推播短視頻，展示武夷巖茶的種植環(huán)境、加工過程以及歷史文化。通過直播帶貨、短視頻引流，南平郵政力推的爆款產(chǎn)品迅速得到市場響應(yīng)，其中抖音賬號獲得45.4萬個點贊，吸引25.3萬人次觀看直播，在線銷售武夷巖茶1.5萬單，在短時間內(nèi)顯著提升了“郵政農(nóng)品”品牌的聲量。

　　郵禮共享　雙點聯(lián)動造氛圍

　　圍繞農(nóng)產(chǎn)品進社區(qū)、進網(wǎng)點活動，南平郵政充分利用“網(wǎng)點+站點”的優(yōu)勢，在線下營造全市覆蓋、聯(lián)動營銷的濃厚氛圍。各郵政支局全力激活私域客群，通過豐富多樣的商品選擇與便捷的自提服務(wù)，吸引眾多居民踴躍參與社區(qū)團購，讓他們放心購買到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的武夷巖茶。

　　南平郵銀聯(lián)手，利用“網(wǎng)點+站點”雙引流機制，在郵政網(wǎng)點與金融網(wǎng)點共同開展茶葉禮品的營銷活動。把握國慶、中秋節(jié)日市場消費熱點，推出茶葉、酒水、月餅等特色商品展銷，并與郵政會員積分換購、“感恩回饋”“滿減優(yōu)惠”等權(quán)益活動結(jié)合起來，為客戶提供了優(yōu)質(zhì)實惠的節(jié)日商品，也進一步增強了郵政會員的黏性。

　　產(chǎn)業(yè)融通　雙輪驅(qū)動強賦能

　　針對武夷巖茶項目，南平市分公司在綜合化服務(wù)方面下足功夫，在資金鏈、供應(yīng)鏈上疊加郵政特色服務(wù)，滿足茶農(nóng)、茶商的發(fā)展需求。

　　在資金端，南平郵銀針對茶農(nóng)、茶商等客戶推出專屬的金融服務(wù)方案，為其提供放款快、利率低的貸款產(chǎn)品，解決其資金周轉(zhuǎn)難題；推出個性化理財產(chǎn)品，優(yōu)化客戶資金、資產(chǎn)配置結(jié)構(gòu)，幫助他們實現(xiàn)財富增值。

　　在寄遞端，南平郵政對武夷巖茶等茶葉產(chǎn)品采用定制包裝和專門的填充耗材，可達到防震、防潮、防擠壓的效果，確保茶葉在運輸過程中品質(zhì)不受影響。同時，針對重點銷售區(qū)域，優(yōu)化寄遞線路，提高運輸時效，讓客戶能夠更快更好地收到心儀的茶葉。

　　借助“919”郵政農(nóng)品節(jié)，南平郵政線上線下齊發(fā)力，暢通銷售物流渠道，讓武夷茶葉走向更廣闊的市場，不斷提升“郵政農(nóng)品”品牌在茶葉領(lǐng)域的知名度和影響力，為鄉(xiāng)村振興注入了更加強勁的郵政力量。